Al enige tijd werk ik met veel plezier samen met coach Astrid Spruit van Positieve Kijk. Ik help haar met haar online zichtbaarheid en haar media-uitingen. In de huisstijl van Positieve Kijk zien we de kleur ‘aubergine’ vaak terugkomen. Persoonlijk vind ik dat dit enorm schreeuwend overkomt. Niet bepaald het gevoel dat je als coach wilt oproepen, leek mij.

Vanuit het perspectief van grafisch ontwerper heb ik Astrid kunnen uitleggen dat ik voor andere kleuren en stijlen zou kiezen en waarom. Kleuren en stijlen die haar huisstijl typeren. En die huisstijl, dat is een onderwerp waar steeds vaker bij me naar gevraagd wordt. Ik merk dat mensen inzien dat het hebben van een passende huisstijl almaar belangrijker wordt. Niet alleen voor de zichtbaarheid, maar zéker ook voor de omzet van een bedrijf!

Wat is een huisstijl?

Met een huisstijl zorg je ervoor dat alle media-uitingen van je bedrijf worden vormgegeven in één stijl. Met dezelfde emotie, met dezelfde ‘kracht’. Denk aan het gebruik van kleuren, lettertypen en vormen. Door een duidelijke huisstijl te hebben en hier consequent mee te communiceren, zien mensen meteen dat het om jóúw bedrijf gaat. Het roept herkenbaarheid bij ze op.

Een bedrijf die perfect weet hoe ze herkenbaarheid toepassen in communicatie-uitingen, is Albert Heijn. Let er maar eens op. Of er nu een folder van ze bij je in je bus valt of dat er een reclame op televisie te zien is, je weet meteen: dit is Albert Heijn!

Hoe denk ik over huisstijlen?

Een huisstijl bestaat uit veel verschillende onderdelen. Ik begin altijd eerst met het logo en zorg ervoor dat deze in verschillende bestandsformaten beschikbaar is. Ik denk na over kleurgebruik en doe onderzoek naar de doelgroep van mijn klant en naar hun concurrenten.

Bij het creëren van een huisstijl kun je niet zomaar beginnen met een website en daarna pas met je logo en de overige elementen van je branding. Dan wordt het gegarandeerd één grote troep. Helaas is het echter vaak zo dat ik wél een grote troep aantref voordat ik aan mijn werk kan beginnen. Het is voor mijn klanten namelijk niet altijd duidelijk wat ze naar buiten willen uitstralen.

Door een treffende huisstijl te maken, wordt het ze duidelijk waarom ze doen wat ze doen en waarom ze deden wat ze deden voordat we onze samenwerking startten. Ik wil dat mijn klanten hun eigen stijl gaan begrijpen. Een basis voor ze opzetten van waaruit alle andere marketingactiviteiten kunnen worden vormgegeven.

Hoe ga ik te werk bij het creëren van een huisstijl?
Als ik onderzoek doe naar de doelgroep en de concurrenten van mijn klant, ontstaan er automatisch beelden in mijn hoofd. Deze beelden werk ik vervolgens uit in een document die ‘huisstijl-sheet’ heet. Een huisstijl-sheet is als het ware een verfijnde versie van een moodboard. Je ziet in één keer wat de uitstraling is. Het bevat lettertypes, logo’s, afbeeldingen en het geeft één bepaalde emotie en sfeer mee. Hierdoor begrijp je ook direct je eigen stijl.

Huisstijlen kunnen ook gemaakt worden aan de hand van een brandbook. Dit heeft voor de meeste online uitingen echter niet mijn voorkeur. In een brandbook staan alle regeltjes, musts, kleuren, lettertypes, voor- en tegens en andere gegevens tot in detail beschreven. Het voordeel ervan is dat een andere vormgever het werk 1-op-1 zou kunnen overnemen. 

Mijn doelgroep bestaat echter vooral uit startende ondernemers met een beperkt budget. Na bovenstaande uitleg snap je vast dat het maken van een huisstijl-sheet veel minder tijd in beslag neemt en daardoor goedkoper is dan het opstellen van een heel brandbook. Bovendien bereik ik er hetzelfde doel mee van wat de klant van mij vraagt. 

Wil jij ook dat er eens goed gekeken wordt naar jouw stijl en wat jij met je bedrijf wilt uitstralen? Ik help je graag om samen met jou díe sfeer te creëren die precies uitdraagt wat jij wilt zeggen. Neem contact met me op via https://www.kimberleypellekaan.design/contact en dan hoop ik je gauw te spreken!